Il restyling dello showroom Presotto a Milano si configura come un un intervento paradigmatico nel panorama contemporaneo dell’interior design per spazi commerciali, ridefinendo il ruolo dello showroom da semplice luogo espositivo a dispositivo narrativo ed esperienziale. Situato in Corso di Porta Romana, in prossimità della Torre Velasca, il progetto interpreta lo spazio come medium comunicativo capace di esprimere identità aziendale e visione dell’abitare.
Il concept “AbitoPresotto” introduce una metafora sartoriale che pone al centro la personalizzazione del prodotto, in linea con le tendenze attuali orientate alla customizzazione e alla centralità dell’utente. Ne deriva un ambiente che supera la neutralità espositiva per configurarsi come racconto coerente dei valori dei brand.
Dal punto di vista distributivo, lo spazio è organizzato secondo un principio di continuità attorno a un asse centrale, favorendo una fruizione fluida e non gerarchica. L’articolazione su più livelli struttura un percorso esperienziale: il piano terra, aperto verso l’esterno, ospita la zona giorno; l’area notte, più raccolta, offre un’atmosfera intima; il piano inferiore assume un carattere sperimentale.
Particolare rilievo assume la ricerca materica, orientata a soluzioni naturali e sostenibili, come argilla, canapa e legno, impiegate non solo per ragioni estetiche ma anche per il loro valore sensoriale e semantico. La funzione espositiva viene ridefinita attraverso ambienti domestici completi, che favoriscono un’esperienza immersiva e una rappresentazione integrata dell’abitare, in sintonia con le dinamiche di un mercato sempre più partecipativo.
